Pourquoi lancer l’initiative Pakt PRO Commerce ?
Entre 2007 et 2016, l’initiative « Luxembourg, pôle économique de la Grande Région » avait soutenu le positionnement du Grand-Duché en tant que site économique majeur de la Grande Région. Elle insistait particulièrement sur la commercialisation des sites. Aujourd’hui, il s’agit de réagir par des mesures appropriées aux nouvelles évolutions de la consommation et à ses nouveaux enjeux.
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Plus qu’un logo et un slogan
Face à une personne inconnue, on pose généralement trois questions : Comment vous appelez-vous, que faites-vous dans la vie et d’où venez-vous ? L’endroit où on habite joue un rôle important dans la structuration de notre monde, et donc aussi de notre relation avec cet endroit. L’« identité urbaine » fut le thème de la troisième conférence de du groupe d’échange d’expérience «Marketing urbain au Grand-Duché de Luxembourg» (ERFA) organisée début juillet à Echternach.
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À propos du recul des surfaces et des « bonnes affaires »
Pendant des années, les clients allaient et venaient chaque jour pour acheter des montres, des livres, des vivres. Mais aujourd’hui, les locaux commerciaux sont vides. Leurs seuls occupants sont un balai oublié à l’intérieur ou l’affichette « À louer/à vendre » sur la vitrine. Voilà à quoi ressemble souvent la tant redoutée cellule inoccupée. Mais comment l’appréhender et, idéalement, l’éviter ? La deuxième réunion du groupe d’échange d’expérience « Marketing urbain au Grand-Duché de Luxembourg » s’est déroulée fin mars sous le signe de la gestion des surfaces commerciales.
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Redynamiser par l’échange d’expériences
Des boutiques en rez-de-chaussée, de grandes vitrines, des marchandises, de la décoration, un va-et-vient de clients dans les magasins. Telle est l’image traditionnelle du centre-ville pour la majorité des gens. Mais à notre époque, caractérisée par de profondes mutations, le tableau ne va plus de soi. Il faut s’engager avec audace, créativité et détermination pour la ville dynamique de demain.
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La Fête du Pont à Echternach
La municipalité d’Echternach, classée au patrimoine culturel mondial, et la commune allemande frontalière d’Echternacherbrück créent des passerelles européennes. Fin mai 2016, les deux villes ont célébré la « Fête européenne des voisins » – Nopeschfestes – de manière originale sur le pont qui enjambe la Sûre. « Pique-nique entre voisins », telle était la devise de la fête des voisins / fête du pont, organisée en grande partie par le service de marketing urbain d’Echternach.
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Formation et formation continue
Le développement urbain, le développement du commerce de détail et le marketing urbain sont des thématiques complexes qui peuvent être traitées dans le cadre de formations. Tout au long de l’année, et particulièrement en Allemagne et en France, seront organisées de nombreuses conférences spécialisées qui donneront une vision globale des plus récentes tendances ainsi que des exemples de meilleures pratiques.
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Le groupe “Erfa”
Les échanges soutenus entre communes sur les thèmes du marketing urbain dans le cadre du groupe “Erfa” sont une facette de l’initiative Pakt PRO Commerce, dont un des axes est dédié au « Commerce et Centre-ville ». Le centre-ville est le domaine d’action prioritaire de nombreux détaillants : une offre commerciale appropriée sera la garantie de la qualité de vie des villes et des communes.
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Une initiative en partenariat
Dans le cadre de l’initiative Pakt PRO Commerce, le Ministère de l’économie (MECO), la Chambre de commerce (CdC) et la Confédération luxembourgeoise du commerce (clc) se sont exprimés en faveur de l’objectif commun : promouvoir le commerce de détail dans le Grand-Duché et renforcer les centres-villes.
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Le Pakt PRO Commerce
L’initiative Pakt PRO Commerce a été lancée en avril 2016 par le Ministère de l’économie (MECO), la Chambre de Commerce (CdC) et la Confédération luxembourgeoise du commerce (clc), organisation faîtière du commerce de détail. Si le Grand-Duché de Luxembourg est devenu une zone économique majeure de la Grande Région au fil des dernières années, l’évolution des habitudes de consommation pose de nouveaux enjeux auxquels il est nécessaire de répondre par des mesures appropriées.
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